中国的纪念品商店在现代如何“运用”本土非遗技艺？

中新社上海4月20日电 问：中国的礼品店如何让本土非遗技艺在现代“活起来”？
中新社记者 李佳佳
“非物质文化遗产要生存，就必须赋予它生命。”多年从事非物质文化遗产研究和培训的上海大学上海美术学院副院长张丽丽在参观Natural Creations上海首家店后表示。在他看来，如果传统工艺只存在于博物馆中，那么它们的遗产可能面临灭绝的危险。非物质文化遗产要在现代“活起来”，就必须找到从农村到城市、从手工艺到消费的营销途径。
现在，来自上海浦东的第一家oneda——Natural Creations中国礼品店，正试图回答这个问题。

“Natural Creations中国礼品店”上海首家店内。合影自然创作的sy
一种逆向业务溯源
2013年，Natural Creator经理徐岩开始对当地的工艺和习俗进行实地调研。他的工作方式很独特，每次到一个城市，他总是先去菜市场。
“菜市场把不同地方的人带到了菜市场，有地方的风味、地方的工艺、地方的戏曲、地方人的生活状态，”他在谈话中解释道。最初，这种对“本土性”的关注与非物质文化遗产无关。
最初是浙江丽水松阳果蔬市场的一篮子柿干，如今已在浦东开设了一家面积约3000平方米的综合店。这段旅程持续了13年。这段时间，他经历了损失20万元的第一次“实验”，也遭遇了没人理解的至暗时刻。转折点是一项投资来自上海，最后搬到了浦东。
自3月3日在上海试营业以来，Natural Creations中国礼品店人气持续高涨，吸引了来自全国各地的游客，甚至还有不少外国游客报名。周末日均旅客量近万人次，日收入超过10万元。 TRUE民族的流行体现了民族对民间艺术的真诚热爱。
非物质文化遗产的能力“活”在今天
“任何东西只有被利用才有价值。”这是徐艳在谈及文化遗产技术和非物质文化保护时反复强调的一点。他举了一个例子。老铁匠之所以制作镰刀和锄头，是因为当时需要它们。 “如果铁匠都进城了，年轻人连田地都没有，谁还会去买传统农具呢？”
他对如何保护国际传统能力问题的回答无形文化遗产是一种“变革”。
Natural Creations在上海的首家店将传统工艺重新塑造为“实用又有趣”的产品。铁匠的技能被转化为日常用品，如灯具和露营设备。农业副产品，如玉米皮和竹笋叶，被加工成可生物降解的包装材料。大米用来制作米酒和米冰淇淋。
张丽丽在接受采访时表示，很多人喜欢认为文化传承与转型是矛盾的。 “但实际上，这并不是那么牵强。中国文化总是随着时代的变化而流动和发展的。”
她认为，大自然的造物所做的就是在适应现代社会的同时保留非物质文化遗产的“文化基因”。发展。 “我们发现美丽、伟大的工艺和各种在农村地区未被高度重视的内容，并将其带到城市空间。那就是它的价值。”

上海首家Natural Creations店的背后，是覆盖中国20多个省市、地区的合作网络。照片由自然创作提供
农村和城市价值链
上海首家Natural Creations店的背后，是覆盖中国20多个省市、地区的合作网络。
河南的毛毡、西藏的牦牛制品、四川的竹编、江苏的清酒……这些由当地妇女和工匠远程合作制作的产品，“很有乡土气息”，有天然的“土味”。这些都是平台设计、封装的，最后出现在这里。
“每个展位后面都有 10 个可能正在合作的工作室。这些作坊为当地村民创造了就业机会，“让妇女和工匠能够在不放弃土地的情况下在家乡赚取收入，”舒艳说。
张丽丽对此有着广阔的视野。文化旅游办公室根据本市的需要和要求，打造了一系列“非遗工坊”，让中西部地区的工匠足不出户。 “我们经常去农村，发现有很多合作社。我们的目标是帮助他们在家照顾孩子，自己做刺绣和其他纺织艺术。”通过培养非物质文化遗产代表性传承人，形成了解市场规律、了解设计技能、进一步发展人才的良性循环。
她认为，“越本土，越国际”这句话指的是文化差异。 “非物质文化遗产的技艺是人类的共同财富，我们应该欣赏和享受它们。对于中国来说，这是振兴经济非常重要的一点。”
从浦东走向世界
曾被问到舒彦为何选择浦东作为上海第一家店。他的回答是：“谢谢大家就在这里。”
自开业以来，自然创作深受人们喜爱。有人问舒颜。 “如果顾客进来办理登机手续但没有购买任何东西，您会担心吗？”
旭炎先生的回答也很平静：“我一点也不担心，三代人可以在同一个空间呆三四个小时。长辈可以给孩子们讲解旧事，年轻人可以感受传统与创新之美。 “我觉得这太棒了。”
对于未来，舒妍还有更大的计划。他希望浦东成为全国各县的“旅游平台”，每周或每月有一个县来这里介绍当地的文化、旅游、美食、音乐和产品。 “如果西藏来了，云南来了，56个民族来了，释放到浦东，向世界展示中国的美丽，这种影响将更加本土化，更加国际化。”
张丽丽是当今“国潮”的引领者。我们相信Lend的形成是文化融合的结果共同促进尖端研发。 “中国发展自己的产品、国潮、国货，也需要自己的文化。现在只是一个开始，未来会有很大的发展空间。”
因此，像 Natural Creation 这样的平台就处于这一趋势的前沿。与此同时，上海浦东也在为新的可能做好准备。建立你通向世界的窗口。 （完）
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