直播生态多元丰富，多方探讨“新文化消费”

中新社北京4月28日电 (记者 应千云)从古琴演奏到群舞剧，从非遗技艺到知识分享，直播间正在成为大众文化消费新领域。在28日举行的2026抖音直播行业绿色大会上，与会者认为，直播行业已经从“流量驱动”转向“内容驱动”，正在进入“新文化消费”阶段。
文化和旅游部市场管理办公室主任侯正刚认为，近年来，在监管引导、平台自律和社会集体治理相结合的情况下，网络演出行业在规范范围内发展，优质内容不断涌现，产品业态不断丰富，对促进就业、促进消费、创造价值发挥了积极作用。
李玉国家网络总局副局长、国家网信办一级巡视员云峰表示，直播行业整体呈现良好发展态势，内容形式越来越丰富。今年，我们将聚焦直播新业态新应用，加强监管治理，着力防范新问题，推动直播从流量竞争向创新竞争转变，让直播间成为传播科学知识、展示传统文化、记录时代进步的舞台。
抖音直播内容运营负责人孙奇在交流中表示，行业和平台正在进入“内容多元化、繁荣发展”的新阶段。从戏曲、非物质文化遗产到器乐、歌舞，更多元、更高品质的文化内容不断涌现很容易获得并渗透到我们的日常生活中。与此同时，群播、虚拟直播等新内容形式的不断演变，以及更多专业力量的进入，让平台上更高品质的直播内容焕然一新。
中国演艺行业协会副会长兼秘书长潘岩表示，网络演出（直播、短视频）已经成为大众文化的重要阵地，行业已经从“流量驱动”转向“流量驱动”，向“内容驱动”转变。他指出，正在向“引导模式”转变。
“目前，看直播已经纳入人们日常文化消费体系，成为一种新的文化消费形式。”中宣大学教授刘军指出，用户对直播的选择正在成为基于内容偏好的理性决策。用户将l 成为“参与者”而不是“旁观者”，形成“价值​​驱动”的逻辑，通过自己的选择带动行业的发展。 （已完）【编辑：付子豪】
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